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随着近年来简单生活、断离舍的兴起，护肤界也正顺应着这些变化，“精简护肤”成为时下的护肤新理念。今日下午， 花王集团旗下freeplus芙丽芳丝品牌与TMIC天猫新品创新中心、第一财经｜DT财经联合发布了《2023「精简护肤」趋势白皮书》(以下简称《白皮书》)。

此次发布的《白皮书》统计截止至2023年3月，通过对1877份有效问卷的回收，发现精简护肤的主力人群为女性、90后、收入较高等。其中，女性74.3%，男性25.7%，90后占8成以上。他们面对层出不穷的护肤概念，年轻消费者逐渐开始回归自我需求，关注过度护肤所造成的肌肤状态失衡。因此，年轻肌肤更需要精简护肤、采择温和但有效的成分、依循省心但高效的步骤、精简护肤融入可持续生活，重新解读精简护肤新理念等四大趋势被提出。

报告中指出，精简护肤如何与可持续生活融合也是一大要点，从成分到包装都是环环相扣的。如此次发布的升级版芙丽芳丝品牌的洗面奶内含96%有机可自然生物分解成分，包装也进行了环保化革新，从细节开始为环境减负。

花王中国化妆品事业总经理田中润一在致辞中表示：“这一次我们携手三方发布‘精简护肤’白皮书，同时也是freeplus芙丽芳丝希望能够成为‘精简护肤’市场引领者的正式宣言，并且不局限于护肤领域，将可持续的未来也纳入发展视野。”

当天，该品牌净颜代言人张婧仪现身发布会现场，分享自己的 “精简”日常，并与专业皮肤科医生——袁超医生一起解锁肌肤秘笈，了解常见皮肤管理盲区，感受功效精准、成分简单的精简护肤理念。