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8月28日讯（记者 徐兢）运动科技品牌 Keep (3650.HK) 自港交所上市以来首次披露半年报。报告显示，公司在报告期内总收入9.85亿元，经调整后净亏损2.23 亿元，较去年同期3.17 亿元收窄近30%。其中，自有品牌运动产品业务与广告及其他业务，都较去年同期有所下滑，仅有会员订阅及线上付费内容同比增长23.2%，占总营收的46%。

虚拟赛事

Keep曾因奖牌业务颇受争议，外界对Keep能否持续跑通这项业务，将用户与热度留住极为关心。Keep在中报中透露，上半年，Keep和Hello Kitty及蜡笔小新等热门IP合作发起联名活动，报名费在29元至139元区间。其中，6月至8月期间与某游戏IP合作的赛事火爆出圈，吸引了超过100万名用户参与。

在奖牌业务推动下，每名“虚拟赛事”付费用户平均收入与2022年同期相比增长约30%，每名月活跃用户的每月平均收入贡献实现同比增长24.1%。

盈利方面，报告期内，Keep的毛利同比增长2.5%至4.24亿元，毛利率由去年同期的40.9%增至43.0%。Keep表示，毛利率上升主要由于会员订阅及线上付费内容业务毛利上升及收入贡献增加。

与此同时，自有品牌运动产品业务却下滑了。目前，自有品牌运动产品业务是Keep营收中的占比最高部分，其中包括智能设备、配套运动器械、服装以及健康食品相关的代餐、零食和营养补充品。报告中披露的数据显示，智能设备中的运动单车交易总量同比超20%，Keep手环B4型号交易总量超过10%，但自有品牌运动产品业务收入依旧较去年同期减少9.5%。

除此之外，占比最低的广告和其他业务的收入下降最为严重，达到了21.4%。

从收入划分来看，Keep共有三大业务，其中自有品牌运动产品的收入约为4.66亿元；会员订阅及线上付费内容的收入约为4.49亿元；广告及其他的收入为0.694亿元。

根据灼识咨询报告提供的数据，2022年中国拥有健身人群3.74亿，预计2027年中国健身人群规模将达到4.64亿，中国健身市场规模将突破2万亿元，完成翻倍增长。报告也显示，2022年中国健身人群的平均年支出为2518.3元/人，远低于美国的16425元/人，显示出强大的增长潜力。

面对这样一片蓝海市场，多方企业跨界加入到线上健身行业的激烈竞争之中。以线上健身内容提供方为例，包括以苹果、小米、华为等为主的互联网硬件企业，以哔哩哔哩、抖音、快手等为主的互联网内容平台，以及智能健身硬件企业FITURE等。